这些标语广告太“上头”！ “土味”宣传凭啥火出圈？
提醒民众小心陷入诈骗“套路”、呼吁大家加强防疫积极打疫苗……这些严肃“大事儿”的宣传，居然能让人直呼“上头”？
是的，你没听错！
这些“土味”宣传，太厉害了！一听上头，立竿见影！
一、“土味”宣传，屡试不爽
此前，湖南邵阳的一个反诈宣传片成功“洗脑”了网友，片中出神入化的剧情和铿锵有力的口号让网友久久不能忘怀：
“太上头了！”
“广告词太好记了，立马转发给爸妈！”
“反诈骗高质量产品！”
……
▲视频来源于”邵阳广播电视台“微信公众号。
在全国多地开展12到17周岁人群的新冠疫苗接种工作的过程中，四川泸州响应政策号召推出的宣传片也“出圈”了，同样也是因为，它太土了！
“好消息！特大好消息！12—17岁小哥哥小姐姐免费接种新冠疫苗！“
“不要998 不要98 新冠疫苗不收费！佩戴口罩！效果更佳！”
▲视频来源于”泸州市人民医院“微信公众号。
一批类似的硬核“土味”防疫宣传标语也传遍互联网： “不集会，莫串门，疫病传播不认人 ”“新冠没有特效药，烟酒抗毒是谣言”……
“返乡离乡要报告，疫情防控很重要；出门必须戴口罩，人多不去凑热闹……”朗朗上口的方言版《山阳镇防控十点注意事项》由江苏扬州宝应县山阳镇春光村主任助理吉玮和同事们自编而成，在当地起到了很好的宣传效果。
二、“土味”出圈：接地气，满满的回忆
为啥这回偏偏大喇叭、方言、绕口令火了呢？
一来，接地气，话糙理不糙。
反诈骗、防疫等工作的宣传向来不缺严肃严谨的官方话语体系，而若能通过接地气、喜闻乐见的方式，把大道理讲得通俗易懂、深入人心，宣传效果可以事半功倍。
比如说，当“竹板儿这么一打”的时候，天津老百姓可就来劲了。2020年初，艺人阎永利创作了3分钟《做好防疫筑平安》，采用天津快板的形式向天津民众普及了防疫知识：“今年春节，可不像往年。新型冠状病毒来宣战。这场战争虽然没有硝烟，可医护人员全身装备如同上前线……那位阿姨说了，那亲情怎么办？我想去看三舅母到二姨家转转。我可跟您说啊，各位听我劝……”
▲视频来源于腾讯视频。
同样在天津，李少杰创作的快板书《抗击疫情做防范》也广受好评。这些富有生活气息的快板，传唱度高，朗朗上口，寓教于乐，一听即“洗脑”，老百姓怎么也忘不了！
二来，新颖，巧妙，满满的回忆。
土味宣传本身承载着一个时代的集体记忆。
在电脑技术还远没有现在发达、广告制作技艺还远没有当今精湛的时候，街头巷尾、电视电脑上的宣传靠的就是这样赫然醒目、工整对仗的大字广告和重复不断、色彩绚丽的视频广告。
如今“土味”文化的“复兴”一反现代广告业常态，给年轻人带来新颖的视觉和听觉冲击，也重新唤起了年长一辈的回忆，给人以亲切感，怪不得有网友评论 “一听就是满满的回忆呀！”
在邵阳的反诈“土味”视频里，“你还在思念屏幕外的网恋女友吗？你还在梦想刷单致富吗？你还在相信低投资高回报吗？骗局、骗局，通通是骗局！”这一串连环排比就巧妙借鉴了过去的广告形式，列举了网络诈骗中常出现的骗局。这波操作“高，实在是高”！
三、把握娱乐尺度，为“土”而“土”不可取
但与此同时，也有一些批评声音指出，“土味”宣传的娱乐化消解了事件的严肃性。这一道警钟再次指向宣传的时宜性与尺度的问题。
“土味”宣传的不恰当使用会对宣传效果带来负面影响。如迪奥2018年在微博发布的一则推广新上市的“马鞍包”的宣传短片，由当时的一名网红担任主角，全程慢镜头录制，被网友吐槽“土味太浓”，“像淘宝网红风格”。虽然其“土”的程度远远不及当下“土味”宣传，但在网友们看来，由于拍摄水准欠佳，制作成本低廉，与迪奥的高端品牌定位和大众的期待不符，一定程度上打击了品牌形象和消费者身份认同。
又如短视频平台上发布的一些“土味”视频，仅仅为了博得流量、攻占下沉市场，为“土”而“土”，既无新意，又无内容，并不值得专业媒体宣传学习效仿。
“相比现代化的社会动员手段，标语在今天更像是一种全民性的文艺创作，可以让民众在自我教育、自我表达中实现防疫宣传。”浙江大学传媒与国际文化学院副教授林玮接受采访时曾一语中的，点出了标语蕴含的深意。
诚然，无论是在疫情防控、谨防诈骗抑或其他宣传中，把握正确的舆论方向都要放在第一位，在坚持这个大前提的情况下，再把“创作自由”留给民间，充分发挥广大民众的主体性和创造性，让“土味”文化健康发展。
策划：谈笑
作者：韦雨惟 谈笑
编辑：宋怡霄
图片来源于网络
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